La multinationale américaine Meta a inauguré ce mercredi 5 juillet 2023 « Threads », son tout nouveau réseau social, largement inspiré de Twitter dans 100 pays a révélé l'Agence France Presse.
Après sa mise en ligne, son fondateur, Mark Zuckerberg, a annoncé cinq millions d’inscriptions en à peine quatre heures.
« Allons-y. Bienvenue sur Threads », pouvait-on lire sur le compte du PDG de Meta, Mark Zuckerberg. Un message qui a recueilli plusieurs milliers de « likes » en quelques minutes, signe du démarrage en trombe de ce nouveau venu des réseaux sociaux.
Après sept heures de mise en ligne, dix millions d’inscriptions ont déjà été enregistrées. Threads est présentée comme l'application de conversation écrite d'Instagram, autre réseau social de Meta.
La plateforme permet aux utilisateurs d'Instagram d'être authentifiés avec leurs identifiants existants pour poster du contenu sur leur compte. Avec ses plus de deux milliards d'utilisateurs actifs, Instagram offre à Threads une véritable rampe de lancement dont n'auraient pu rêver les petits compétiteurs de Twitter, de Mastodon à Bluesky.
Plusieurs célébrités disposaient déjà de comptes certifiés dès l’ouverture du réseau : la chanteuse Shakira, l’acteur Jack Black ou encore le chef cuisinier britannique Gordon Ramsay. Des influenceurs susceptibles de ramener rapidement de l’audience, et donc des revenus ppublicitaires.
Toutefois, pour des raisons réglementaires, le service ne sera dans un premier temps pas disponible en Europe, ce qui risque de ralentir son développement.
Une menace pour l’oiseau bleu
Threads était un projet attendu depuis plusieurs mois et fait directement concurrence à Twitter. Depuis son rachat par le milliardaire Elon Musk, les annonceurs, une partie des abonnés et le reste du secteur, observent la direction erratique et souvent toxique prise par Twitter, qui se veut une place publique mondiale.
Récemment, Elon Musk a annoncé la mise en place d'une limite au nombre de messages consultables par compte et par jour. Le tableau de bord TweetDeck, très populaire chez les utilisateurs actifs, ne sera aussi bientôt plus accessible qu’aux comptes vérifiés, donc payants. Une décision qui a pris à rebrousse-poil usagers et développeurs.
Twitter limite la lecture de tweets pour contenir l'utilisation des données par l'IA
Néanmoins, l'impact immédiat de Threads comme menace pour Twitter pourrait néanmoins être limité par le fait que Meta devra attendre avant de proposer le réseau aux résidents de l'Union européenne.
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